Редизайн упаковки и этикеток: как адаптировать дизайн под закон о защите русского языка

Правила маркировки: как должен располагаться текст на русском языке

Согласно закону о защите прав потребителей и новым поправкам о государственном языке, вся ключевая информация о товаре должна предоставляться на русском. Это не значит, что упаковка должна стать скучной, но приоритет текстовых блоков меняется.

• Равнозначность информации: Если вы используете иностранное слово (например, в качестве слогана), его перевод на русский язык должен быть выполнен шрифтом такого же размера и цвета. Задвинуть русский текст мелким шрифтом на заднюю сторону коробки больше не получится.

• Читабельность: Информация о составе, сроках годности, производителе и способах применения должна быть легко различима на контрастном фоне.

• Локализация терминов: Привычные маркетологам англицизмы придется заменять. Вместо «anti-age» — «антивозрастной», вместо «eco-friendly» — «экологичный» или «безопасный для природы».

Что делать, если название бренда на английском, но товарный знак еще не зарегистрирован?

Это самая частая головная боль локальных брендов. Закон делает исключение для зарегистрированных товарных знаков — их можно использовать в оригинальном написании на любом языке. Но процесс регистрации в Роспатенте занимает от 6 до 18 месяцев. Что делать, если продавать нужно уже сейчас?

Есть два легальных выхода:

1. Транслитерация или перевод. Использовать русское написание вашего бренда (например, не «Sweet Home», а «Свит Хоум» или «Сладкий дом»).

2. Стикеризация. Если у вас на складе лежат тысячи уже отпечатанных коробок с английским названием и старым дизайном, не спешите их списывать. Дешевле и быстрее заказать партию самоклеящихся этикеток (стикеров) с правильной русскоязычной информацией и перекрыть ими спорные элементы на старой упаковке. Это отличный временный вариант до полноценного редизайна.

Как уместить длинный русский текст на маленькой этикетке

Главная проблема при переводе дизайна — длина слов. В среднем русский текст занимает на 20-30% больше места, чем английский. Слово «Sale» состоит из 4 букв, а «Распродажа» — из 10. Как разместить всю обязательную информацию на миниатюрной этикетке для косметики или бирке для одежды, чтобы текст не слипся в грязное пятно?

1. Выбирайте правильные шрифты (Гарнитуры)

Откажитесь от шрифтов с засечками (антиквы) для мелкого текста. Они плохо пропечатываются в маленьком кегле. Используйте гротески (шрифты без засечек) — Arial, Roboto, Montserrat. Если места критически мало, ищите узкие (Condensed) начертания выбранного шрифта: они экономят пространство по ширине, сохраняя высоту букв.

2. Контролируйте кегль и интерлиньяж

Минимально допустимый размер шрифта для читабельности — 4-5 pt, но для составов лучше использовать 6 pt. Не пытайтесь сжать текст за счет межстрочного интервала (интерлиньяжа) — строки сольются. Лучше пожертвовать пустым пространством (воздухом) вокруг текста, чем делать его нечитаемым.

3. Используйте инфографику

Закон не запрещает заменять слова понятными пиктограммами. Значки переработки, кроличья мордочка (cruelty-free) или бокал с вилкой (пищевой пластик) сэкономят драгоценные миллиметры на самоклейке.

Как безболезненно обновить тираж упаковки

Любой редизайн несет в себе риски: на экране монитора мелкий шрифт может казаться четким, а при печати — расплыться или стать нечитаемым. Особенно это касается выворотного текста (светлые буквы на темном фоне).

Чтобы не слить бюджет на бракованный тираж после адаптации макетов, мы в типографии «Печатня» рекомендуем следовать простому алгоритму:

• Проверка препрессом: Перед запуском в работу наши специалисты всегда проверяют макеты на соответствие техническим требованиям (вылеты, цветовой профиль CMYK, разрешение растровых элементов). Если текст на вашей новой этикетке слишком мелкий или расположен близко к краю реза — мы обязательно об этом предупредим.

• Пробная печать (цветопроба): Если вы кардинально меняете цвета или плотность заливки, имеет смысл сделать цветопробу.

• Печать небольших партий: Если вы тестируете новые названия или переходите на стикеры для маркировки, закажите сначала небольшой тираж самоклеящихся этикеток. В «Печатне» можно оперативно отпечатать нужный объем цифровым способом, чтобы вы могли оценить, как новый дизайн смотрится на самом товаре.